Интервью
Все обо всем
Замглавреда GQ - Антон Иванов
О проекте
Антон Иванов - заместитель главного редактора в журнале GQ, герой документального сериала «Рожденные в СССР», журналист с богатым опытом и интеллигент до мозга костей. Его дед, Александр Мурзин, писал за Брежнева «Целину»; мама, кандидат наук Марина Мурзина, работала в АиФ и Известиях; дядя, кандидат наук Дмитрий Мурзин, запустил первую деловую газету России - Финансовые Известия. После окончания журфака МГУ Антон пополнил фамильное древо успешных журналистов. В интервью он откровенно рассказывает о своем творческом и профессиональном пути, глянце, современной журналистике и журфаке.
О карьере:
Политпиар, журналы, Men'sHealth
- Почему ты решил уйти из политпиара и пойти в Men's Health, что вообще тебя оттолкнуло в политпиаре и что привлекло в глянце?
-Я учился на втором курсе журфака в тот момент, когда меня позвали поработать на первой предвыборной кампании (мне было 19 лет), и, посомневавшись, я согласился. Оказалось, это очень увлекательное дело, в чем-то даже игра, когда ты выстраиваешь стратегию вместе со всем штабом, в котором каждый выполняет какую-то часть работы - кто-то придумывает слоганы, речи для кандидатов, кто-то снимает ролики или организует встречи с избирателями, при этом ты конкурируешь с другими политехнологами, которые представляют другие партии и движения. В этом был драйв, в этом была какая-то романтика. Но минус в том, что работа непостоянная, потому что на одну кампанию тебя позвали, но ты не знаешь, позовут ли на следующую - никакой стабильности. Поэтому, когда я женился, то стал уже искать работу в сфере обычной журналистики. Да и выборов в стране стало меньше.


-Как ты думаешь, что послужило толчком к закрытию Men's Health, в который ты потом пришел?
-Расскажу сначала, что послужило толчком к моему приходу в этот журнал. Я ушел из Газеты.ру, и меня на одинаковых условиях приглашали в журналы «Итоги», «Men's Health» и «Автомобили». Но если в Итоги и в Автомобили меня звали заниматься только машинами, то в Men's Health был широкий круг тем. Это было интереснее даже в плане подачи - там всегда были открыты к разным экспериментам. О своем выборе я никогда не жалел: работа в Men’s Health была прекрасным периодом, который у меня затянулся на 11 лет. Журнал был очень успешен, попал в руки плохих менеджеров и они все развалили. Исключительно неудачный менеджмент, не более того, потому что, даже несмотря на кризис, такой журнал обладал огромным потенциалом, в том числе и из-за растущей моды на здоровый образ жизни.
О глянце:
Должность замглавреда, современные реалии, серьезная и несерьезная журналистика
-Расскажи, пожалуйста, подробнее о работе конкретно заместителя главного редактора. Какое качество ты бы мог назвать определяющим в хорошем замглавреде?
-Круг обязанностей заместителя определяется тем, кого он замещает. Есть главные редакторы, которые все хотят контролировать сами, есть главные редакторы, которые хотят выполнять скорее представительскую функцию, то есть, появляться на мероприятиях и делегировать, соответственно, все журналистские задачи, да и менеджерские задачи тоже, заместителю.
У нас был очень короткий период, когда все было хорошо. А все остальное время - такая борьба за выживание.
Бывает очень по-разному. У меня всегда главным фактором было то, что я выступал связующим звеном между редакцией и рекламным отделом, потому что, если мы говорим про глянец, то нельзя забывать о такой важной задаче, как экономическая успешность. Поэтому ты должен довольно много работать с рекламодателями, особенно на кризисном рынке, а кризис, как известно, у нас очень давно. В России был короткий период, когда все было хорошо. Жирные нулевые годы, когда рекламодатели просто приходили сами, да и тиражи были огромные – интернет еще не получил такого развития.
-Я всегда работал в журналах, которые не ставили себе задачу кого-то разоблачить или «показать все, что скрыто». Меня спрашивали в том же фильме «Рожденные в СССР», не жалею ли я, что занимаюсь какой-то несерьезной журналистикой, когда мог бы важные темы поднимать – политические или экономические, например. Но я не жалею, потому что, например, в том же Men's Health мы делали, возможно, даже более важную работу - помогали людям улучшить их жизнь: найти гармонию со своим здоровьем, своими амбициями, своими близкими, со своими детьми, с самими собой, наконец. В GQ мы тоже взяли на себя важную миссию.
Принято считать, что российские женщины очень красивые, а российские мужчины очень страшные. И это касается их одежды тоже. Мы пытаемся это изменить.
Если говорить о политике, то я ее не очень люблю. Может быть, потому что я на выборах работал, и распрощался с определенными иллюзиями. На мой взгляд, рассказывать человеку, как вести здоровый образ жизни, как хорошо выглядеть, быть в гармонии с собой и с окружающими не менее важно, чем писать статьи о политике и экономике. Фальши тут точно меньше.


-А как ты думаешь, есть ли вообще в России место серьезной журналистике? Сейчас, в данный момент.
- Конечно, такая журналистика нужна, потому что у нас страна традиционно читающая, думающая, может быть, не на сто процентов, но в значительной степени… Просто сейчас мы переживаем передозировку информацией, стало гораздо сложнее пробиться к читателю. Это раньше люди гонялись за информацией, а сейчас информация гоняется за людьми. Куда ни сунешься, тебя атакуют новости, посты, блоги, реклама. В этом постоянном информационном шуме достучаться до человека довольно сложно. Я думаю, тут какой-то процесс роста должен пройти, взросления. Отфильтруются блогеры, которые некачественную информацию дают или которые просто плохо говорят, плохо пишут; появятся какие-то новые отношения человека с информацией, в том числе, в каком-то новом, возможно, источнике. И, безусловно, серьезным темам место будет всегда. По ряду исследований представители поколения Z вообще более серьезны, чем предшествовавшие им Y и X.

Этические вопросы:
Проблемы мужских журналов
-Насчет специфики работы в мужском журнале - ты говорил, что работал еще и в женских, - скажи, с какими трудностями GQ регулярно сталкивается? Именно в мужском журнале, не в женском?
- Вот знаешь, именно сейчас эти отличия стираются. По крайней мере, если посмотреть на GQ или даже на весь издательский дом Condé Nast - там идет осознанная активная работа по тому, чтобы деление на мужское и женское осталось в прошлом. Ну вот когда ты себе представляешь классический мужской журнал, в голове сразу какой-то Playboy появляется с голыми девушками. У нас же это вообще под запретом - мы не можем ставить фотографии женщины, где она воспринимается как сексуальный объект. Я не уверен, что это хорошо для российского рынка, потому что в нашей стране отношения полов все же отличаются от западных. У нас женщины получили равные права сто лет назад после революции и работали больше мужчин. Они устали быть «товарищами» и сами хотят показать себя красивыми и в чем-то слабыми, чтобы мужчины за ними ухаживали.
Примерно 30% читателей мужских журналов– женщины.
Если же вернуться к тематике, то мужские журналы традиционно серьезнее и, кстати, женщины всегда их читали. Примерно 30% читателей мужских журналов– женщины. А вот мужчины классические женские журналы не читают.
Я хотел еще рассказать про то, что мужские журналы теряют, можно сказать, свою мощность. Потому что в виде распоряжений спускают такие вот вещи - что мы должны уходить от этих гендерных стереотипов, мы должны писать для всех. Более того, они в англоязычных вариантах, даже в материалах про отношения и секс, не указывают пол второго партнера. На их языке это проще сделать – у нас же мешают даже окончания. Они напишут, что вы должны не писать, там, "девушка", "жена" - вы должны писать «партнер». Мы говорим, что у нас так не работает. Но даже в этих мелочах они сами до конца, мне кажется, не разобрались - что тут правильно, что неправильно, потому что они начинают вводить какие-то процентовки. Как раньше было в Советском Союзе, что определенное количество студентов в вузе должно представлять какие-нибудь малые народы. В театральных, например, представители других народностей. Ничего плохого про них не хочу сказать, но это не касается талантов человека. Глупо, когда тебе говорят взять определенное количество представителей того или иного народа. Также и у нас, они пытались сделать так, чтобы определенное количество было людей нетрадиционной ориентации, и все в таком плане.

- Как вы думаете, с чем связана эта проблема?
- Эта проблема связана с глобализацией. В принципе, понятно, что они хотят - для них идеальный вариант - это если есть большая редакция в Америке, а дальше эти материалы просто переводятся, и во всем мире продаются одни и те же журналы. То есть, ты при этом экономишь на локальных редакциях, и просто один и тот же материал разносится по всему миру, и ты на каждом рынке просто рекламируешь там свою продукцию. Но с газетами, журналами так не работает.

Журфак:
Журналистика и журналисты
"Будь моя воля, я бы вообще упразднил факультет журналистики. Я считаю, что человек в вашем возрасте не должен заниматься журналистикой, потому что ничего не понимает в жизни. Понимаете, журналистика - это такая штука, которой нельзя научиться".
В. В. Познер
Так Познер в одном из интервью ответил на вопрос студентки, почему он не преподает на журфаке МГУ. Как ты считаешь, журналистика- это все-таки наука, или это стиль жизни, или еще что-то?
- Журфак всегда давал и дает хорошее гуманитарное образование, хорошие связи, а остальное - это просто ремесло, ты набиваешь руку, пока работаешь. Вопрос опыта. Сегодня, в эпоху соцсетей и YouTube людей, наработавших навык написания текстов или работы на камеру и микрофон без журфака, становится очень много. Но проблема в том, что многие из них страдают как раз из-за нехватки базы – того самого гуманитарного образования, которое позволяет поднимать более глубокие темы. В общем, отвечу так: если ты берешь на себя право общаться с большой аудиторией, на тебе лежит и ответственность. В современном мире учиться нужно не 5 лет, а всю жизнь. Необязательно на журфаке, но те знания, которые дает факультет, никому лишними не будут.





Ну а для тебя лично – тебе чем-то помогло образование в жизни?
- Мне помогло то, что факультет делал все для того, чтобы студенты могли параллельно работать. И я работал. Наверное, это было более полезно для моей будущей карьеры, потому что, когда я закончил журфак, у меня, помимо диплома, была трудовая книжка, в которой было шесть лет стажа.
Можно сказать, что журфак в этом плане опережал и опережает время, потому что сейчас работодатель в первую очередь интересуется опытом человека. Портал SuperJob вообще убрал из своих вакансий графу об образовании, потому что, по их словам, работодатель на нее не смотрит, его интересует реальный опыт и реальные навыки. Журфак позволяет выстроить свое время так, что ты можешь работать и учиться. Многие другие вузы только сейчас к этому приходят. Впрочем, здесь уникален не только факультет, но и сама профессия – работать врачом или пилотом самолета, не доучившись, не получится.
Напоследок:
О высшем разуме
«Я думаю, что какой-то высший разум есть. Думаю, надо в него верить, потому что если ни во что не верить - все равно ничего не получится».
Антон Иванов
Документальный сериал "Рожденные в СССР", 1 выпуск
-Это цитата из первого выпуска "Рожденных в СССР". Согласен ли ты сейчас с семилетним собой?
-Я согласен, потому что мне вообще нравится, когда люди во что-то верят. Если возвращаться к какой-то серьезной журналистике, вроде политической или экономической, она мне не симпатична еще и потому, что в ней очень многие становятся брюзжащими скептиками и уже ни во что не верят.

Я лучше буду всегда и во всем видеть что-то хорошее. И в данном случае, высший разум или Бог - олицетворение этого хорошего. А если ни во что не верить, вообще не очень понятно тогда,

зачем все это нужно.

Автор: Мартынова Дарья

01.12.2020
This site was made on Tilda — a website builder that helps to create a website without any code
Create a website